Ik associeerde STËLZ lange tijd met Gen Z: jong, bewust, op zoek naar een lichter alternatief voor bier of zoete mixdrankjes. Maar inmiddels bereikt het merk dus ook millennials zoals ik.

En dat is knap, zeker als je bedenkt dat het merk pas in november 2020 is opgericht.

STËLZ positioneert zich als een bewuster alternatief: 4,5% alcohol, koolzuur, natuurlijke aroma’s, geen suiker. Maar wat het merk sterker maakt dan alleen het product, is de manier waarop ze een community bouwen. Het gaat niet alleen om wat er in het blikje zit, maar om het gevoel eromheen.

In plaats van miljoenen te investeren in klassieke reclame koos STËLZ voor een andere route: community first. Met eigenzinnige humor en een duidelijke mentaliteit bouwden ze een sterke online fanbase onder Gen Z en millennials. Jongeren die bewust leven, sporten, letten op hun gezondheid, maar óók willen genieten op een festival of terras.

STËLZ daagt consumenten uit om anders naar alcohol te kijken. Het merk is zichtbaar waar hun doelgroep is: op festivals, bij evenementen en in clubs. Dankzij samenwerkingen met grote spelers in de evenementenwereld én influencers zoals Monica Geuze groeide STËLZ razendsnel uit tot een lifestylemerk.

Hun filosofie is helder: focus op waar je zelf het verschil maakt en besteed de rest uit. Productie en logistiek worden extern georganiseerd, terwijl content en marketing volledig in-house plaatsvinden. Zoals zij het zeggen: “Als je afhankelijk bent van agencies, ben je altijd te laat.” Slecht nieuws dus voor mijzelf en andere agency owners in Nederland.

Petje af voor de oprichters Milan Voet en Glenn Cornelisse. Mocht er behoefte zijn aan een agency die helpt om de switch van pitchers bier naar liters STËLZ te versnellen, dan zitten wij graag om tafel.