De ‘luie’ generatie? Ze werken het hardst, no cap!

Na een warm onthaal trapte Laura Bas de dag af. Als dé Gen Z-expert van Nederland en de jongste Managementboek-bestsellerauteur ooit, dook zij diep in het hoofd van de jonge werknemer.

Een van de mooiste eye-openers? Het vooroordeel dat Gen Z ‘niet wil werken’ kan direct de prullenbak in. Nergens in Europa werken jongeren meer dan in Nederland, no cap. We staan stijf bovenaan de lijst met werkende jongeren.

Waarom schuurt het dan toch? Eigenlijk is het een herhalend tafereel. Wij mensen zijn gewoontedieren, we doen de dingen graag zoals we ze altijd deden. Elke nieuwe generatie brengt vernieuwing en een andere blik mee. Nu vinden we de aanpak van Gen Z misschien “laks” of “onprofessioneel”, maar over tien jaar klaagt Gen Z op hun beurt waarschijnlijk weer over de maniertjes van Gen Alpha. Die wrijving is naar mijn mening juist waar de groei zit. We worden er uiteindelijk allemaal niet dommer van.

De mismatch in vacatureland

Daarna nam Jesse Geul het stokje over. Hij legde de vinger op de zere plek als het gaat om recruitmentmarketing en onder andere de klassieke vacaturetekst.

Veel bedrijven maken namelijk nog steeds de fout om 90% van hun tekst te vullen met een eisenlijstje: wat verwachten wij van jou? Terwijl de sollicitant van nu eigenlijk maar drie dingen wil weten:

• Hoe is het écht om bij jou te werken?
• Wie worden mijn directe collega’s?
• Wat houdt die cultuur (en dat vage ‘marktconforme salaris’) nou echt in?

Het gaat niet meer om wat de werknemer voor jou kan doen, maar om de propositie die jij als werkgever biedt. Dit kun je allemaal in een vacaturetekst schrijven, maar natuurlijk ook overbrengen op de kanalen waar jij zichtbaar bent als organisatie. Offline op een beurs of online op social media middels video. 

Video is onmisbaar!

Tijdens het event kwam een moment dat voor ons als muziek in de oren klonk. Op de vraag wie er binnen hun organisatie meer met video zou willen doen, ging bijna elke hand in de zaal de lucht in.

Mark en ik keken elkaar even lachend aan. Het bevestigde wat we bij Press Play al lang weten: in een wereld waar aandacht belangrijk is, is video hét middel om je (werkgevers)merk te positioneren. Onze videostudio is dus relevanter dan ooit. Als je Gen Z wilt bereiken, moet je laten zien wie je bent, niet alleen vertellen.

Aura punten in Leusden

We gingen naar huis met een bak vol inspiratie voor onze opdrachtgevers. De wereld en Gen Z verandert razendsnel, en eerlijk? Ik hou van die vernieuwing. Dit blog was er zonder de hulp van Gemini waarschijnlijk ook niet zo gelikt uitgekomen. We hebben in ieder geval flink wat aura punten gescoord tussen de NPC’s in Leusden. 

Ook de juiste snaar raken bij Gen Z en Millennials? Laten we samen kijken hoe we jouw werkgeversmerk via video en multichannel campagnes op de kaart zetten. Press Play!